日本美妆业 地位无可动摇








跟其他受经济及政治变化影响的行业不同,美妆或个人护理行业的强大发展,已经是越来越接近“衰退免疫”的地位了。 

尤其在亚洲地区会更加明显,权威市场情报机构“欧睿(Euromonitor International)”提供的数据就显示,亚洲地区至2017年的销售额,预计将超过1500亿美元(约6667亿令吉);重点是,日本更以最高的人均消费(per capita spending)及护理美容产品销量领先。 

日本化妆品工业协会的国际部门主管神户徹也:亚洲人无论是肤质、生活和文化都较接近,所以较容易打入亚洲的市场。

没错,以过去的趋势来看,确实有更多消费者群较偏爱欧美系的美妆品牌,但在多种因素的驱动之下,很多亚洲消费者群已逐渐转向日系的美妆品牌;因此,日系美妆品牌的趋势,也已逐渐超越欧美系,在全球市场都越来越受消费者追捧,在马来西亚市场也一样。 

早前,日本化妆品工业协会(JCIA),已经是连续第三年获日本驻马来西亚大使馆支持,在吉隆坡朗卡高尔夫路的日本大使官邸,举办“日本美容周(Japan Beauty Week)”,希望能借此机会推动日本化妆品制造技术的创新。 

受邀参与的美妆品牌,包括马来西亚佳丽宝有限公司(Kanebo)、马来西亚花王有限公司(Kao)、马来西亚日本美娜有限公司(Nippon Menard)、马来西亚高丝公司(KOSE)、马来西亚资生堂有限公司(Shiseido)及新加坡Sunstar私人有限公司,现场展示新产品之余,也为嘉宾们提供咨询。 

日本美容周日前举行,日本驻马大使宫川真喜雄(Makio Miyagawa,中)也受邀出席。

亚洲市场越做越大

日本化妆品工业协会的国际部门主管神户徹也(Tetsuya Kambe),在接受《南洋商报》专访时说:“常年来,虽然日本美妆业都没有戏剧性的增长变化,但至少发展一直都很稳定,尤其出口量都有持续增加,今年甚至比进口量来得高,多亏强大的中国市场,哈哈哈!”

“其实欧美美妆市场的竞争很大,毕竟他们也有不少信誉卓越的美妆品牌,因此小至中型的日本美妆品牌,在当地市场会较难生存;但亚洲地区就不一样了,无论是肤质、生活和文化都较接近,所以我们会较容易打入亚洲的市场,并在亚洲市场里越做越大。

“以前的日本消费者群,同样是较崇尚欧美系的美妆品牌,当他们逐渐发现日系美妆品牌会较适合他们的肤质之后,他们就开始转向日本美妆品牌了。”他表示,以亚洲地区的市场来看,中国、香港和台湾都有较大且稳定的市场,虽然马来西亚的市场没有中港台来得大,但却也是一个潜能市场。

高丝旗下的顶级品牌“Cosme Decorte”,要推荐的是热销产品——“Moisture Liposome”美容液,只有0.1微米的磷脂质囊体能渗透角质层深处,由外层开始慢慢释放美容成分,以实现澎润平整的肌理。

以珍稀黑灵芝及赤灵芝精华为主要成分的“Menard Embellir”,能达到为细胞净化出老化废弃物质,并提高细胞的生命活力,以及修复受损细胞因子,以防止肌肤细胞老化的卓越效果。

抗老及防晒

大于彩妆市场

那在亚洲地区,哪类美妆品会有较大的市场呢?

神户徹也说:“比起彩妆,其实护肤产品的市场会较大,尤其是抗老及防晒类的产品,主要是亚洲的气候及较容易晒黑的肤质啦,所以他们会很在意防护措施。当然,常暴露在阳光底下也会加速老化速度,并产生色斑和皱纹等问题,因此,这类的抗老产品就很热销。” 

“但我也发现一个很有趣的现象,很多亚洲消费者一开始都较注重彩妆,毕竟一上妆就能看出明显差异,不管是要制造好肤质或提升五官的立体度等,虽然只是暂时的效果,但都比护肤产品的效果来得快;当年龄慢慢增长到一定的程度时,他们就会开始使用抗老产品来维持肌肤的健康程度。” 

然而,日本的消费者群就不一样了,他们会显得较“远虑”,年纪轻轻就开始在预防老化。 

花王旗下的美发品牌“Liese”,则是重点推荐“泡泡染发剂”,其泡沫质地细致又浓厚,只要简单地揉搓就能打造六倍丰盈,犹如乳霜般粘附在发丝,且20分钟便能轻易上色的效果。

由日本研发的口腔护理品牌“Ora2”,针对20-30岁的职业女性,打造出不少能妆点出自信笑容的产品,包括亮白净色牙膏、漱口水及顶端超细毛牙刷等。

创新技术最重要

近期有越来越多年轻消费者哈韩的现象,以及韩国美妆业的崛起及繁荣发展,相信都对日本美妆业有一定影响吧?

“当然,那是我们无法否定的事实,哈哈!在很多年前,韩国和中国的美妆业都没有日本进步及发展得快,但他们在近年来都有大跃进的现象,对日本美妆业多少有一点威胁。

“因此,我们就要更努力去做出一个区隔,让消费者更瞭解日本美妆产品的优势在哪里,所使用的成分和配方,跟他们有什么差别等。”

如何看待明星效应?

其实韩国美妆业的大跃进,相信明星效应也扮演着极重要的角色,那日本美妆业呢? 

“对美妆业来说,广告是很重要,能最直接地吸引大批消费者去购买相关产品,但我们觉得更重要的是创新技术,因此我们会把大量的时间、心思和金钱,放在做专业研究的部分,务求给消费者呈现出最好的美妆产品,这也是我们一直以来都在尽力跟消费者解释的部分。”

日本品牌会让消费者更瞭解美妆产品的优势在哪里,所使用的成分和配方等。

(南洋网)

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